《中外规划史》 ——轿车标志规划 作 者： 彭浩 班 级： 规划【2 09 规划【2】班 学 号： 6 2010 年 6 月 6 日 诚 信 声 明 确保论文实在诚信。 没有抄袭和剽窃。 引证别人观念和资料均由出名。 论 文 提 纲 1．轿车标志规划的来历 ．轿车标志规划的来历 标志 讲从轿车诞生之初的轿车标志的由来。 2.轿车标志规划的开展 轿车标志规划的开展 标志 讲，跟着年代开展和前进轿车标志规划的开展。 3.现代的轿车标志 讲现代的轿车标志规划更具年代气味和人道设 计感，更具美感和代表性。 内 容 摘 要 伴着轿车的发生和开展，资本家们都想创立自己的轿车 自己的出产工厂。创立归于自己的轿车，为了出名和打上有 自己特征的记号与别人的轿车差异，轿车标志随之诞生。 自己特征的记号与别人的轿车差异，轿车标志随之诞生。 色的记号与别人的轿车差异 现代老牌名车，有着悠长前史的出名轿车出产厂家，他 们的轿车标志从创立之初伴跟着公司的开展和生长，在绵长 的开展史中与标志注与了该公司的精力和文明，家喻户晓。 轿车标志的规划并非凭空想象就得出的，它是归纳了一个公 司的造车理念和开展史以及公司的精力和抱负，得出最具代 表性让人承受的标志，这才是一 表性让人承受的标志，这才是一个成功的规划，标志不仅仅 一个图标，它代表一个轿车公司的开展、文明、抱负、及理 念。 轿车之父卡尔本次以其超凡的才智发明出国际上第一辆 轿车这一巨大的交通工具，还于戴姆勒发明晰现在尖端的汽 轿车这一巨大的交通工具，还于戴姆勒发明晰现在尖端的汽 车公司奔跑轿车公司。 奔跑的标志三叉星标志降服陆、海、空的期望，也是奔 驰公司开展至今为之斗争的动力与方针。 关键词：标志、理念、归纳、标志 表现，理念、开展史、精力等等。 中心概念：每一个巨大的轿车标志都是一个巨大的轿车公司的归纳 1.轿车标志规划的来历 1.轿车标志规划的来历 轿车发明之初，资本家想与轿车赋予自己共同的标志意 义来连续自己的轿车公司的开展壮大，也将自己远大的抱负 和期望传承下去，才有和最前期的轿车标志。 例如法拉利的标志是一匹跃起的马，是 例如法拉利的标志是一匹跃起的马，是 在一战中一位意大利超卓的飞行员的飞机上有这样一匹会 给他带来好运的马。在法拉利竞赛成功后，飞行员父母亲建 给他带来好运的马。在法拉利竞赛成功后，飞行员父母亲建 议法拉利也应该印上这匹带来好运的马。后来 飞行员 议法拉利也应该印上这匹带来好运的马。 后来飞行员 战死 后来 飞行员战死 马 变成了黑色。 底色变为公司所在地的金丝雀的色彩。 了， 就变成了黑色。 底色变为公司所在地的金丝雀的色彩。 每一个巨大的轿车公司的轿车标志的规划多伴跟着公 司的前史、理念、抱负及精力。所谓标志规划不仅仅是画出 的一个图画，是一个物品一个轿车公司的归纳表现和标志， 它极具代表性。 奥迪 AUDI: 奥迪轿车的标志为四个圆环， 代表着兼并前的四家公司。这些公司从前是自行车、摩托车 因为该公司原是由 4 家公司兼并而成， 及小客车的出产厂家。 因而每一环都是其间一个公司的标志。 BENZ: 奔跑 BENZ: 1909 年 6 月请求戴姆勒公司 登记了三叉星作为轿车的标志，标志着陆上、水上和空中的 登记了三叉星作为轿车的标志，标志着陆上、水上和空中的 机械化.1916 机械化.1916 年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶 个细姨，下面有梅赛德斯“Mercedes” “Mercedes”字样。梅赛德斯 嵌了 4 个细姨，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。梅赛德斯 奔跑，原名为卡尔-奔跑,奔跑在快关闭的时分~ -奔跑，原名为卡尔-奔跑,奔跑在快关闭的时分~一贵重族买 下奔跑的所有车,可是作为交换条件, 下奔跑的所有车,可是作为交换条件,奔跑车的命名要以该贵 族的小女儿姓名-梅赛德斯命名,从此~奔跑更名为梅赛德斯族的小女儿姓名-梅赛德斯命名,从此~奔跑更名为梅赛德斯奔跑! 奔跑! 群众轿车公司，意 群众 VOLKSWAGEN: 群众轿车公司，意 为群众运用的轿车，标志中的 VW 为全称中头一个字母。标 志象是由三个用中指和食指做出 “V”组成， 标明群众公司及 志象是由三个用中指和食指做出的“V”组成， 其产品必胜－必胜－必胜。 TOYOTA： 丰田 TOYOTA： 丰田公司的三个椭圆的 标志是从 1990 年头开端运用的。 标志中的大椭圆代表地球， 中心由两个椭圆笔直组合成一个 T 字，代表丰田公司。它象 征丰田公司立足于未来，对未来的决心和大志，还标志着丰 田公司立足于顾客，对顾客的确保，标志着用户的心和轿车 厂家的心是连在一起的，具有彼此信赖感，一起显示着丰田 的高明技能和改造潜力。 福特 FORD: 福特轿车的标志是选用福特 英文 Ford 字样，蓝底白字。因为创立人亨利·福特喜爱小动 字样，蓝底白字。因为创立人亨利· 物，所以标志规划者把福特的英文画成一只小白兔姿态的图 物，所以标志规划者把福特的英文画成一只小白兔姿态的图 案。 BMW: 宝马 BMW: 宝马标志中心的蓝白相间图画， 代表蓝天，白云和旋转不断的螺旋桨，显示宝马公司根由悠 代表蓝天，白云和旋转不断的螺旋桨，显示宝马公司根由悠 螺旋桨 久的前史，标志该公司曩昔在航空发起机技能方面的抢先地 位，又标志公司一向主旨和方针：在宽广的时空中，以先进 的精深技能、最新的观念，满意顾客的最大期望，反映了公 司繁荣向上的气势和一日千里的新面貌。 ROLLS劳斯莱斯 ROLLS-ROYCE: 劳 尔斯·罗劳易斯轿车的标志图画选用两个“R” “R”堆叠在一起，象 尔斯·罗劳易斯轿车的标志图画选用两个“R”堆叠在一起，象 征着你中有我，我中有你，表现了两人调和及调和的联系。 劳尔斯· 之外，还有出名的飞人标志。 劳尔斯·劳易斯的标志除了双 R 之外，还有出名的飞人标志。 这个标志的构思取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千 年前史的成功女神雕像，她严肃尊贵的身姿是艺术家们发生 热心的源泉。当轿车艺术品大师查尔斯· 热心的源泉。当轿车艺术品大师查尔斯 · 塞克斯应邀为罗尔 深深印在他脑海中的女神像 斯·罗易斯轿车公司规划标志时， 马上使他发生创造创意。所以一个两臂后伸，身带披纱的女 神像飘但是至。 阿斯顿· 阿斯顿· 阿斯顿·马丁 ASTONMARTIN: 阿斯顿·马 丁轿车标志为一只展翅飞翔的大鹏，别离注有奥斯顿、马丁 英文字样。显示该公司象大鹏相同，具有突如其来的冲刺速 度和远大的志趣。 本特利(宾利)(Bentley): 尔特·欧文· 本特利(宾利)(Bentley): 尔特·欧文·本特利 1919 年出产第一辆四汽缸赛车时车上就带有一个徽章，上 面是一对隼鹰翅膀簇拥着本特利的最初字母“ 面是一对隼鹰翅膀簇拥着本特利的最初字母“Ｂ”。现在四汽 缸轿车已不再出产，而“ 字徽章仍是本特利(宾利) 缸轿车已不再出产，而“Ｂ”字徽章仍是本特利(宾利)的标志。 本特利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体， 生出一 本特利轿车标志是以公司名的第一个字母“B”为主体， “B” 对翅膀，似腾空飞翔的雄鹰，此标志一向沿用至今。 林肯（LINCOLN LINCOLN）轿车 林肯 LINCOLN: 林肯（LINCOLN）轿车 是福特轿车公司具有的第二个品牌。镶嵌在车头正中长形围 绕的十字星，标志着庄严和严肃。林肯轿车公司是亨利．利 年创立的，1922 兰先生于 1907 年创立的，1922 年被福特轿车公司收买。初 期以出产飞机发起机为业。林肯轿车是第一个以总统的姓名 期以出产飞机发起机为业。林肯轿车是第一个以总统的姓名 命名的品牌，专为总统和国家元首出产的高档轿车。因为林 肯车出色的功能、典雅的造型和无与伦比的舒适，自 1939 年美国的富兰克林．罗斯福总统以来，一向被白宫选为总统 专车。 兰博基尼 LAMBORGHINI: 公司的标志是 一头浑身充满了力气，正准备向对手发起强烈的进犯的牛。 兰博基尼一开端是做农用机械的，所以选用的是牛的商标， 因为牛代表力大，后来因为兰博基尼的开创人十分喜爱跑车 就和法拉利这些轿车厂商标明晰自己的观点，但却被人嘲 笑，他们认为一个做农机的厂子产跑车是天方夜谭，后来兰 博基尼硬是把跑车出产出来了并且博得了我们的认可，因为 公司出产的轿车都是大功率、高速的运动型轿车。而商标也 一向没有改动还用的是早年的牛的商标。 选用“凯迪拉克” 凯迪拉克 CADILLAC: 选用“凯迪拉克”之 名是为了向法国的皇家贵族、探险家、美国底特律城的开创 人安东尼·门斯·凯迪拉克标明敬意，商标图形首要由冠与盾 人安东尼·门斯·凯迪拉克标明敬意，商标图形首要由冠与盾， 组成。冠标志着凯迪拉克宗族的纹章，冠上 7 颗珍珠显示皇 家的贵族血缘。盾，标志着凯迪拉克戎行的勇敢善战。盾， 家的贵族血缘。盾，标志着凯迪拉克戎行的勇敢善战。盾， 标志着凯迪拉克戎行的勇敢善战。盾 分为 4 个等分。第一和第四等分是门斯宗族的全底纹章，中 间横穿过的深褐色棒把三只相同的黑鸟分隔，两只在上，一 只鄙人。这三只鸟意味三位一体的崇高，还意味着斗胆和热 只鄙人。这三只鸟意味三位一体的崇高，还意味着斗胆和热 这三只鸟意味三位一体 情的基督教武士才智、赋有、聪敏的脑筋和它完美的道德。 第二和第三等分是因为内部通婚，当另一块疆域加到门斯家 族的产业上时，这些 4 等分才干在门斯盾形纹章里被选用。 4 等本分选用的色彩标明晰宽广的土地，增色了门斯宗族的 声望，赤色标志着举动的勇敢和斗胆；银色标明联合、博爱、 美德和赋有。横穿的棒，标明晰在十字军战役的骑士们的勇 美德和赋有。横穿的棒，标明晰在十字军战役的骑士们的勇 敢。凯迪拉克商标是底特律城开创人的先人的勇敢和荣誉。 敢。凯迪拉克商标是底特律城开创人的先人的勇敢和荣誉。 阿尔法-罗蜜欧 ALFAROMEO: 阿尔法.罗 阿尔法阿尔法. 米欧的标志于 30 年代初就开端运用，这是米兰市的市徽， 也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，标志中的十字 部分来历于十字军从米兰向外远征的故事；右边部分是米兰 大公的徽章；关于蛇正在吞食撒拉迅人的图画有种种传说， 其间之一的说法是标志着维斯康泰的先人从前击退了使人 民遭受磨难的“ 。总归，这枚陈旧的徽章随同阿尔法. 民遭受磨难的“龙”。总归，这枚陈旧的徽章随同阿尔法.罗米 欧运动车已名扬四海，成为当今的出名商标之一。 雷诺 ：1898 年，路易斯．雷诺三兄弟在 法国比阳谷，创立雷诺轿车公司。它是国际上最悠长的轿车 法国比阳谷，创立雷诺轿车公司。它是国际上最悠长的轿车 比阳谷，创立雷诺轿车公司。它是国际上最悠长的汽 公司之一。首要产品有雷诺牌轿车、公务用车和运动车等。 雷诺车标是四个菱形拼成的图画，标志雷诺三兄弟与汽 车工业融为一体，标明“雷诺” 车工业融为一体，标明“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞 争、生计、开展。 别克（BUICK）商标中形似“ BUICK）商标中形似 通用别克 ：别克（BUICK）商标中形似“三利 剑”的图画为共图形商标，被安装在轿车散热器格栅上。那三 把色彩不同的白（从左到右别离为红、白、蓝三种色彩）， 顺次摆放在不同的高度方位上，给人一种积极进取、不断攀 登的感觉，它标明别克选用尖端技能，别克人是勇于登峰的 勇士。 别克（BUICK）轿车的英文车标来历于该公司的开创人 别克（BUICK）轿车的英文车标来历于该公司的开创人 BUICK 大卫．别克的姓氏。而整个商标是一只展翅的雄鹰行将落在 大卫．别克的姓氏。而整个商标是一只展翅的雄鹰行将落在 别克的英文字母上。它标志着别克是雄鹰最抱负的休息之 正应了我国的那句谚语：家有梧桐树， “ 才干招来金凤凰。 ” 地， 保时捷 ：保时捷的英文车标选用德国保 时捷公司开创人费迪南德．保时捷的姓氏。图形车标选用公 司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标 司所在地斯图加特市的盾形市徽。“PORSCHE”字样在商标 “PORSCHE” 的最上方，标明该商标为保时捷规划公司所具有；商标中的 “STUTTCART”字样在马的上方，阐明公司总部在斯图加特 “STUTTCART”字样在马的上方，阐明公司总部在斯图加特 市；商标中心是一匹快马，标明斯图加特这个当地盛产一种 贵重种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图画，标明斯图 贵重种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图画，标明斯图 加特曾是打猎的好当地；商标右上方和左下方的黄色条纹代 表成熟了的麦子色彩，喻指五谷丰登，商标中的黑色代表肥 沃土地，商标中的赤色标志人们的才智和对大自然的宠爱， 由此组成一幅精深意深、秀气美丽的田园风景画，展示了保 时捷公司光辉的曩昔，并预示了保时捷公司夸姣的未来，保 时捷跑车的鹤立鸡群！ 雪铁龙： 年，安德烈· 雪铁龙：1900 年，安德烈·雪铁龙发明晰 人字形齿轮。1912 年，安德列· 人字形齿轮。1912 年，安德列·雪铁龙开端用人字形齿轮作 为雪铁龙公司产品的商标。后来，雪铁龙曾安排过横穿非洲 大陆和横越亚洲大陆的两次游览，使雪铁龙轿车名声大振。 法国人生性开畅，爱赶时髦，喜爱新颖和美丽，雪铁龙 法国人生性开畅，爱赶时髦，喜爱新颖和美丽，雪铁龙轿 时髦，喜爱新颖和美丽， 车就表现了法兰西这种性情，每时每刻都在散发着法国的浪 漫气味。 迈巴赫： 具有传奇色彩的品牌标志由 2 ，环绕一个球面三角形组成，新的轿车将选用这 个穿插的 M，环绕一个球面三角形组成，新的轿车将选用这 个经典标志，仅仅不同的是曾经双 M“迈巴赫轿车 迈巴赫轿车” 个经典标志，仅仅不同的是曾经双 M“迈巴赫轿车”，现在双 意味“迈巴赫制作” M 意味“迈巴赫制作”。 悍 马 ： 美 国 AMG 公 司 以 生 产 悍 马 (Hummer)而扬名国际。1992 第一辆民用悍马，问世, 悍马，问世 (Hummer)而扬名国际。1992 年,第一辆民用悍马，问世,立 而扬名国际。 刻赢得了很多喜爱。现在,通用轿车公司已从出产悍马的 刻赢得了很多喜爱。现在,通用轿车公司已从出产悍马的 AM 公司得到了悍马的商标运用权和出产权, General 公司得到了悍马的商标运用权和出产权 , 悍马 H2 便是在通用旗下诞生的第一辆悍马 辆悍马. SUV 便是在通用旗下诞生的第一辆悍马. H2 承继了军用悍 马的传统风格,又赋予了它一些现代韵律.首要, 马的传统风格,又赋予了它一些现代韵律.首要,你从各个视点 看上去它都是理解无误的是一辆悍马越野车,特别是前脸， 突 看上去它都是理解无误的是一辆悍马越野车,特别是前脸， 出表现了悍马的特征。 悍马的标志便是其英文名称 (HUMMER) 路虎：路虎(Land Rover)以四驱车而全国际 路虎：路虎(Land Rover)以四驱车而全国际 出名：自开创以来就一直致力于为其驾驭者供给不断完善的 四驱车驾驭体会。在四驱车领域中，路虎公司不只具有先进 的中心技能，并且充满了对四驱车的热心：他是全国际公认的 威望四驱车改造者。虽然， 威望四驱车改造者。虽然，路虎在不断改进产品，但它一直 秉承其优良传统便是将公司价值与精益规划完美的结合。 路 虎 是 全 球 著 名 的 越 野 汽 车 ， 标 志 就 是 英 文 ： LAND ROVER。 ROVER。 霍顿： 霍顿 ： 霍顿是澳洲人引认为自 豪的一个品牌。这个品牌自 1856 年就开端在澳洲运用。当 公司首要从事运送及冶金用品的制作。1918 时 Holden 公司首要从事运送及冶金用品的制作。1918 年， Holden 公司初次为顾客规划制作车身， 尔后逐步进入轿车制 造职业。1931 造职业。1931 年，通用澳洲公司与 Holden 公司兼并，建立 “通用-霍顿公司”。1936 年，该公司在墨尔本建立总部及生 通用-霍顿公司” 产、服务、出售等各个部门，开端了在澳洲轿车出产的迅猛 开展。到 2002 年，公司年出售金额达 59.4 亿澳元，共出售 部分从美国总部进口) 轿车 175442 辆(部分从美国总部进口)，占该年全澳轿车销 19.3%，在当地独占鳌头。 售总数量的 19.3%，在当地独占鳌头。 霍顿的标志是一只狮子滚球的赤色圆形浮雕，其规划创意来 XXXXX。 自一则陈旧传说：埃及狮子滚石头的情形启迪人类 XXXXX。 今日的霍顿不光称雄澳洲车坛，还以铸造微弱发起机而出名 于世，那只赤色雄狮也就更具标志意义。 2. 轿车标志的开展 跟着工业的不断开展，规划逐步觉起。规划美感遭到人 们的重视，轿车标志的规划业跟着年代的开展不断进化。更 多的轿车制作商大批出现，轿车商标的规划业在本来的根底 上更具年代气味，更具代表和观赏性。 上更具年代气味，更具代表和观赏性。 这些出名轿车品牌在多年的开展进程中以本身共同的设 这些出名轿车品牌在多年的开展进程中以本身共同的设 计风格和造车理念，逐步被人们所认知然后家喻户晓。轿车 计风格和造车理念，逐步被人们所认知然后家喻户晓。轿车 的标志也被认定为好车名车的代名词，跟着轿车工业的不断 开展轿车的标志规划也在走向一个全新的方向。 开展轿车的标志规划也在走向一个全新的方向。 愈加接近于群众运用的轿车，它的标志也要更能被群众 所承受，没有魂灵的标志是不能持久生计和更开展壮大的。 要注以一个标志生计的魂灵，开展它、让群众所认知是要时 间做衬托的，不可能一鸣惊人。 3 现代轿车的标志 现代的轿车规划愈加的具有新年代的时髦性和功能性， 更具美感和人道化，带有亲和力，不再仅仅一味着重野性和 进犯性。轿车燃油也在向环保化方向开展，在不久的将来新 进犯性。轿车燃油也在向环保化方向开展，在不久的将来新 动力必定替代石油成为轿车新燃料，以节能环保为主。新式 代的轿车标志当让要顺应年代潮流的开展，在规划中表现新 年代的气味。轿车标志的演化也是一个慢长的旅程，是一代 年代的气味。轿车标志的演化也是一个慢长的旅程，是一代 代规划人的才智结晶也是轿车品牌的精力、理念的连续。 轿车职业竞赛的剧烈程度，简直快成各职业之首。从汽 车的功能竞赛到造型规划的竞赛再到轿车品牌的竞赛。最能 代表轿车品牌形象的便是轿车标志了。轿车标志是一部车的 身份证。每一枚车标，都有一个耐人寻味的故事，即便看似 身份证。每一枚车标，都有一个耐人寻味的故事，即便看似 最简略的车标，往往也有一段很深的涵义。 最简略的车标，往往也有一段很深的涵义。枚枚形状各异的 车标更是记录着轿车开展前史的鲜活见证，它历经沧桑， 车标更是记录着轿车开展前史的鲜活见证，它历经沧桑，也 史的鲜活见证 包含着一代代制作者的期望和苦痛，荣辱兴衰尽在其间。 包含着一代代制作者的期望和苦痛，荣辱兴衰尽在其间。它 的规划理念也是规划标志时可学习和学习的。 的规划理念也是规划标志时可学习和学习的。 轿车标志的规划要保存传统的和承继的文明、 轿车标志的规划要保存传统的和承继的文明、精力还要 融入新年代的元素，与时俱进。 融入新年代的元素，与时俱进。 覆按文献： 来历： 覆按文献：艺术我国 来历： 品歐规划的 BLOG 《国际名车大全》 国际名车大全》 彭浩 2010 年 6 月 6 日
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